FreeWheel:大多数美国广告商使用先进的广告技术解决方案

发布日期:2020-06-30
FreeWheel的研究揭示,在过去的一年中,顾客对高端/联网电视和可〖寻址电视的支出乐观情绪是如何飞速增长的,另外还解释了大多数广告客户如何使用高级☆电视来吸引目标受众。

《电视广告的变化:2019年ω,2020年及以后》报告,由┄┅FreeWheelAdvertiser Perceptions300多家营销商和代理б商进☆行的一项研究,重点关注广告商如何在当今瞬息万变|︴()〔〕的形势下管理电视购买策略,尤其是它△们如何接近高级电视≈解决方案。调查发现,在这些解决方案中,OTT / CTVш在过去一个月中被三分之∞二的广告商购买▦▩,在样本中所占比例最高。在接受调查的所有广告客户和代理商中,有超过一半使用了可定位电视(家庭定位),全集流∩媒体播放器(FEPs)和基于观众的线性电视。

过去一年,围绕OTT /联网电视和可定位电视的广告客户中的消费乐观指数(定义为支出增长百分比减◢去下降百分比■)有所增加,消费乐观指数评分从37上升到59,而可定位电视从38上升到54。α该调查发现,代理商对OTT / CT〩V和可定位电视的预期支出更为看好,这表明他们可→能比营销人员更快地抓住新的电视机会。

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在扩大传统电视的覆盖范围时,将近五分之四的受访者表示,他们仍然最倾向于使用数字视频来扩大电视广告的覆盖范围。5 54%的受访者认为,高级电视也是扩大广告覆盖范围的一种选择,、这些广告商最有可能转向可寻址电视(69%)和OTTЫ / CTV66%)来扩大覆盖范围。

FreↁeWheel高级电视媒体销售高级副总裁Brian Wallach评论道:2019年,我们看到客Ψ户以前所未有的◁方式接受了电视购买的数╣据和自″动化技术。技术在那里,兴╦╧趣就在↖那里≌。我们预计,随着我们在2〡020年的到来,功能和应用的广度将会增加。

的确,《电视广ⓥ告的变化:2019‖|年,2020年╨及以后》报告表明δ,市场营销人员和代理商之间已经达成共识,电视σ广告在不久的将来将面临更多的变化。该调查预测,线性电视和高级电视在≤2020年的基于受◀⿻众的电视购买量⊕预计将继续增加,与营销商相比,代理商更有¤可能◆转向这η种购买类型。超过三分之二的受访者(68%)认为,至少有一半的传统线性电视广告将在5年内被定位,近♀五分之三⿲(57%)认为,线性电视将在510@年内完全转向IP交付,2025年至2035年这一∏比例为76%

最强的协议来自程序化。多达83%的受访者认为广告业务Ⅶ正迅速朝·着程序化方向发○展; 21%的人表示强烈同意,只有3%的人表示不同意。Wallach总结道:对℉于广告客户而言,这是一个全新的世界,而且在短期内不会放慢脚步。

本文由未来媒体网络编♧译

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